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网游总量调控游戏产业受阻腾讯重新下注短视频

2019/11/08 来源:安宁汽车网

导读

8月30日晚,教育部等八部门关于《综合防控儿童青少年近视实施方案》(以下简称《方案》)的通知正式指出:国家新闻出版署将对网络游戏实施总量

网游总量调控游戏产业受阻腾讯重新下注短视频

8月30日晚,教育部等八部门关于《综合防控儿童青少年近视实施方案》(以下简称《方案》)的通知正式指出:

国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。

网游总量调控游戏产业受阻腾讯重新下注短视频

该通知的发布,意味着今后游戏审核将趋紧,上线游数量将减产。这对作为国内游戏行业的大佬,应该会有不小的冲击。

最为直接的是:当天腾讯美股ADR收跌6.97%,报收42.98美元,创8月16日以来最低; 网易收跌7.19%,报收194.39美元,股价创2016年6月1日以来最低。

网游总量调控游戏产业受阻腾讯重新下注短视频

而不知道是不是是巧合,就在当天,代号为“火锅”的腾讯第5款短视频产品“有视频”在安卓应用商店上线。日前不久,合作的快手又全新推出2款短视频app。

如若说腾讯当初打造微视短视频的意图只是想与头条的抖音“对打”,占据一定市场,那末如今游戏产业这1收入主力道路受阻,腾讯再次“下注”短视频,恐怕不再仅仅只是想要分得一半的市场那么简单。

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游戏道路受阻,再“下注”短视频

“有视频”的筹备,应该是腾讯酝酿了好久。其实回顾今年上半年的游戏市场,便可以向想像此次对该短视频市场寄予的厚望。

目前而言,中国市场网络游戏的上线途径大体是备案—拿到备案号—版署送审—审核通过—上司务会—拿到版号。

可是,今年3月份的时候,受到了文化和旅游部、新闻出版广电总局等游戏审批主管部门调剂影响,版号审批进入暂停状况。

本以为只是稍作调整,可是一直等到6月,却只等来了国内游戏备案入口已关闭的消息。如今又发布了《方案》,以后拿到游戏上线怕是竞争力度不小。

据网上相关报料:目前,已囤积有6000款游戏等待批文。

对腾讯的影响也是不小的,相较与去年第二季度腾讯共发布了14款新手游,而今年同期却只有《FIFA足球世界》、《自由空想》等7款,数目上减少了1倍。

腾讯从去年第三季度就开始大推的代理端游《绝地求生》,版号至今都还没有得到解决。

没有版号,就意味着新游戏只能进行公测、内侧,无法开启充值端口,进行商业变现。

而这些影响从8月15号腾讯公布的第二季度财报中也能窥探一二:

财报显示,虽然腾讯Q2总营收737.57亿元中,网络游戏依然主力,收入为252.02亿元,可是相对于第一季度腾讯网络游戏收入的287.78亿元,第二季度环比下滑12.36%。

无论是端游还是手游方面,环比皆呈现下落:手游营收176亿人民币,环比下降19%;端游营收129亿元,环比下落8%。

且腾讯第二季度的净利润也出现下滑,比较于去年同期的净利润182.31亿元和今年第一季度的232.9亿元,同比下滑2%,环比下落23.28%。

面对整个游戏行业不乐观的状况,净利润收入的下滑,腾讯也应该会对业务规划进行考虑。

而从财报中不难发现,腾讯此次的社交网络收入表现亮眼,增长了 30%至人民币 168.67 亿元。公司方面也表示,增长主要如视频流媒体、订购及直播服务等贡献的增加所推动。

再加上短视频市场如今的局面,腾讯开始了又一次的征程。

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“有视频”,意在短视频的“头部”位置

只是比起当初打造“微视”短视频时,一开始是想与头条的抖音抗衡的心态,如今面临收入支柱游戏产业前景的不明朗,腾讯此次应该意在整个短视频市场。

所以这一次的“有视频”并没有像它哥哥“微视”一样,打出与抖音完全相同的套路,走以前期资金消耗“七伤拳”方法抗衡对手,而是创新了自己的主打特色。

据短视频工厂报导:与抖音风格的15秒UGC内容不同,此次“有视频”很明显是主打头部Ip内容;但是相对一样主打pGC的西瓜视频,内容定位相对高端一些。

除内容上出现“深夜徐老师”、“1禅小和尚”、“冒险雷探长”、等头部达人的身影;在活动上新增了“yoo赛道”,不同赛道,每一期给出一个主题,邀请参赛者上传视频,且每一个赛道都有参赛者发布的视频以及观众的投票数,根据投票设下相应奖励。

另外,看到以往短视频平台的造星能力,此次腾讯打仿佛要让“有视频”将这一职能完全挖掘。

报导中提到,和“有视频”一起,还推出了“腾讯短视频偶像造星计划”,制定了发布视频数量和涨粉指标考核标准,来选取“新生代偶像”和“高潜素人”。

且听说此次的补贴要比之前的微视还要高。

无论是从此次的短视频App的创新上,还是后续的红人打造以及补贴之说上,都能看出“有视频”此次是冲着短视频“头部”而去的。

只是,前有微视的补贴政策惹出很多“口水”,让腾讯在一些内容机构以及达人那里留下不太好的印象。前期“有视频”改变之前“固有形象”可能不会太容易。

而且,如今头条的抖音、西瓜、火山等将短视频市场已经分割清楚,且数日前,居于第一梯队的快手又全新推出2款短视频app,“有视频”想要从他们手中抢夺流量,拼上“头部”,腾讯可能要花些心思去揣摩了。

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